Another brick in the wall

O cantor britânico Roger Waters, ex-Pink Floyd, trouxe finalmente a turnê do megaclássico disco “The Wall” a São Paulo, proporcionando aos fãs uma experiência estética que jamais será esquecida por quem teve o privilégio de assistir. O público de 70 mil pessoas que esteve no Estádio do Morumbi no dia 01 de Abril dificilmente não se emocionou com as letras de Waters, que abordam desde o totalitarismo (concentrado em seu protagonista, o introspectivo Pink) passando pela relação problemática com os pais e até chegando à sensação de solidão. As 26 músicas desse disco épico foram executadas na íntegra, com alguns acréscimos em Another Brick in the Wall Part 2 e passagens mais modernizadas entre as canções.





O camarote da Figer 360 esteve impecável frente a um evento desta magnitude. Os mais de 90 convidados da Revista RG - recepcionados no camarote - foram recebidos no ponto de encontro na Comarc (Av. Europa, 615) com um incrível serviço de catering que garantiu o conforto e o bem estar de todos. Ainda para garantir o total conforto dos convidados, eles foram levados em Jeeps para o Estádio do Morumbi.





A RG Vogue aproveitou o ensejo para fazer o lançamento da edição de Abril, com Fernanda Lima na capa. Em parceria com a Nextel, a RG recebeu no camarote da Figer 360 uma série de amigos da Carta Editorial (mailing de Ana Carvalho Pinto), assim como outros parceiros da Jeep, Scala, Souza Cruz, Miller e Buffet Zest que puderam apreciar de perto e com o conforto característico do camarote Figer 360 um dos maiores espetáculos da música contemporânea.

Salvando o mundo, um contêiner de cada vez.

O festival que começa com você, acabou sendo uma grande diversão para todos: de 12 a 14 de novembro, o SWU (Start With You) contou com a magia da Disney na presença de seus animados fantoches, sua rádio e dos heróis mais poderosos da terra, acomodados em contêineres sustentáveis (todos eram reutilizáveis).

O projeto da Figer 360 para o SWU, o maior encontro de sustentabilidade do Brasil (público de 210 mil pessoas), divulgou o lançamento do filme Os Muppets, marcado para o dia 02 de dezembro nos cinemas, com um confortável lounge totalmente tematizado. No local, os participantes tinham diversas possibilidades de entretenimento e experiência com os personagens do longa-metragem: embelezar-se com a glamurosa Miss Piggy, pirar no rock bandcom o roqueiro Animal, jogar Genius com o hilário Fozzie ou tirar uma foto em companhia do simpático Kermit.

Os super-heróis da Marvel não poderiam deixar de comparecer a um evento com a proposta de salvar o mundo. Assim, no QG dos Avengers era possível descobrir quantos watts de potência você tem de força, com o auxílio do Hulk ou mesmo do Thor e seu martelo. Além de aprender na prática os benefícios das fontes verdes, pelo carregamento do celular por energia solar. Dessa forma, os Avengers mostravam que todos podem ser heróis, cuidando e protegendo a terra.

E a Rádio Disney mais uma vez aproximou os fãs de seus ídolos, só que agora por meio de um periscópio digital. O aparelho permitia ver o palco mais de perto e, consequentemente, dar uma boa espiada nas bandas que estavam se apresentando.

O sucesso da ação também estava fora dos contêineres. A promoção feita pela Disney, que premiava a dupla que encontrasse “seu par”- os visitantes do estande tinham que encontrar a outra pessoa com o adesivo de mesmo número e modelo que o seu para garantir o ingresso da pré-estreia de Os Muppets -, teve diversos ganhadores. E todos levaram lembranças fotográficas do espaço para casa.

Sustentabilidade show é assim: com o verde do sapo Kermit, os espetáculos no palco mais próximos de você com a Rádio Disney e a forte conscientização dos heróis mais poderosos da terra. Isto é SWU.

Novo Momento

Sempre falei que o marketing esportivo brasileiro estava engatinhando. Isso se compararmos aos grandes centros, leia-se Europa e, principalmente, os Estados Unidos. No entanto, aos poucos vejo uma mudança e certo amadurecimento da área. Como um bebê que quer andar, mas cai a todo o momento e logo se levanta; tudo leva a crer que em pouco tempo o Brasil terá mais firmeza para dar seus primeiros passos sozinho.

O anúncio dos grandes eventos que acontecerão em breve no Brasil: a Copa de 2014 e as Olimpíadas de 2016, com mais uma pitada de bons trabalhos, assim como também o vôlei forte, o automobilismo num bom caminho com ações de relacionamento e culminando com ações dos grandes clubes de futebol, o marketing esportivo vem sendo mais valorizado. A prova disso são os altíssimos contratos de patrocínio fechados pelos clubes neste ano, alguns praticamente dobraram o valor da cota master em comparação ao ano passado.

E os patrocinadores passaram a disputar as oportunidades de investimento; ao invés dos patrocinados procurarem as empresas, um fenômeno que sempre esperei acontecer. Inclusive, já existe uma forte concorrência em algumas propriedades, elevando o preço dos contratos e, possibilitando que o patrocínio comece a ter um pedaço bem maior no “bolo” das receitas .

Então, os contratos que focavam apenas na visibilidade gerada pela exposição da marca e mero mecenato*, perdem seu lugar entre os grandes clubes, campeonatos, atletas etc. Agora há a necessidade de proporcionar retorno ao investimento feito pelo patrocinador, que cada vez mais cobra resultados. Assim, as equipes se povoam de profissionais ainda mais competentes para suprir esta demanda.

O marketing esportivo está cada vez mais empenhado em desenvolver soluções mercadológicas , que agora passam a ser conhecidos como programas, e alguns patrocinadores investindo em várias categorias com objetivos diferentes para cada uma delas. As ativações, pesquisas, relacionamentos, banco de dados, dentre outros pontos que eram deixados de lado, começam, mesmo que timidamente, a fazer parte do cotidiano tanto do patrocinador quanto do patrocinado.

Por tudo isso, acredito que o marketing esportivo seja mais marketing que esporte, sendo a prática esportiva apenas o meio que se ajusta às ferramentas mercadológicas, uma ideia que vem ganhando mais força. E com o novo momento e todo o investimento que está sendo feito no esporte, o mercado precisa de profissionais que realmente sejam capacitados para suprir todos os anseios dos patrocinadores. Consequentemente, os programas de marketing esportivo se tornam mais robustos e o marketing geral é cada vez mais utilizado.

* Empresários que patrocinam modalidades, clubes ou atletas, somente pela paixão ou certo sentimentalismo em relação à propriedade, sem esperar nenhum tipo de retorno financeiro.

Rafael Zanette

Sobre o significado das palavras

Quem escreve, conhece a diferença que faz ter um bom dicionário por perto. Eu, como redatora publicitária da Figer 360, uso diversos deles no meu dia a dia.

Um dicionário de sinônimos traz a fluência para um texto, eliminando a temida repetição de palavras; um de rimas é o salvador da pátria quando você precisa criar um poema; o manual de redação e estilo (ok, não é um dicionário, mas para mim é tão importante quanto) é a minha ajuda dos universitários quando fico em dúvida na utilização de um termo.

Ah, e tem o dicionário analógico da língua portuguesa. Só ele merece um parágrafo inteiro, tal a minha paixão pelo livro. Se você não conhece e tem qualquer aspiração a escrever, precisa urgentemente garantir seu exemplar. Criado pelo gênio (só desta forma posso descrever uma pessoa dessas), ele agrupa palavras relacionadas. Ou seja, se você está tecendo um texto baseado na pesca, digamos, ele apresenta termos como “fisgar” ou “navegar”; e ainda tem expressões relacionadas como “o mar não está pra peixe”, entre outras. É o rei dos dicionários ou não é? Essa preciosidade está tão somente na sua segunda edição, a primeira foi lançada em 1950 e levaram tanto tempo para lançar uma nova, agora revista e atualizada, por uma questão de direitos autorais. Graças que já está tudo resolvido, então vá buscar logo esse dicionário de ideias afins.

Aliás, minha próxima aquisição deve ser o dicionário de símbolos do Jean Chevalier. Para minha infelicidade, esgotado em todas as livrarias, na editora e até mesmo no maravilhoso sebo online, o estante virtual. Snif, snif. Mas pra que raios serve isso? Muito simples: quer criar uma campanha inspirada no sol, por exemplo? Ele explica todos os arquétipos relacionados, descrevendo histórias de povos, mitos relacionados, lendas, diferenças culturais e muito mais. Um deleite para quem sempre quer saber mais e material simplesmente indispensável aos publicitários de plantão (por favor, sem comentários sobre o fato de eu não ter o meu).

Agora para completar a minha lista de dicionários mais amados, um publicitário (é nóis) inventou um dicionário criativo. Sim, você leu certo: cri-a-ti-vo (não se engane, tive que procurar um separador de sílabas online para acertar a divisão). A iniciativa ainda está em fase de construção e a previsão de entrega é para este mês de setembro; trata-se de uma página na internet que inclui todos os serviços dos diversos aurélios citados acima (com exceção do Manual de Redação e Estilo). Então, basta fazer uma busca por uma palavra para encontrar seu significado de acordo com os dicionários “normais”, seus sinônimos e analogias, locuções e expressões relacionadas, assim como provérbios e ditos populares, citações e aforismos, sua definição pela enciclopédia, rimas e até mesmo um brainstorm via twitter e banco de imagens!

E ainda é possível patrocinar um termo do dicionário por um pouco mais de Cinquenta Reais: seu nome aparece na página da palavra escolhida junto com sua foto. Uma forma que o idealizador do projeto encontrou para arrecadar fundos e colocar essa invencionice para funcionar. Também uma excelente oportunidade de negócio para diversas empresas (que tal associar sua marca à palavra “eficácia”?). Será que não é disso que a sua companhia está precisando? Um projeto de baixo custo que relaciona uma imagem de marketing, cultura e muita criatividade às marcas participantes. Para conhecer mais, acesse www.dicionariocriativo.com.br e converse com a Figer 360 para saber como investir de forma criativa e eficaz em marketing cultural ;)

A bola da vez

Sexta-feira, 02 de outubro de 2009. Guarde bem esta data, talvez tenha sido o grande marco do esporte nacional. Nem nos meus melhores sonhos de criança, pensei que isso um dia pudesse acontecer: Copa do Mundo e Olimpíadas no Brasil? Um seguido do outro? Se falássemos isso na década de 90, soaria surreal. No entanto, está acontecendo. E agora? Agora é hora de trabalhar muito e aproveitar a grande oportunidade de mudar, transformar este país.

Seria algo como se tivéssemos passado no vestibular; sendo que estudamos a vida inteira para isso, ou seja, fizemos a lição de casa direitinho (rodamos algumas vezes, é verdade), porém agora conseguimos a tão sonhada vaga para entrarmos numa universidade. Estamos em êxtase, fazendo festa; porém abrimos apenas uma porta. Ainda temos que percorrer um longo caminho. Precisamos cursar essa faculdade da melhor forma possível, pois temos que nos formar e entrar no mercado de trabalho. A formatura já tem data marcada e antes disso, teremos que apresentar o TCC; portanto, anotem em suas agendas: o trabalho de conclusão será apresentado em 2014 e a formatura em 2016.

Até lá, precisamos passar nas disciplinas obrigatórias, algumas serão pré-requisitos para outras. Teremos que aprender um pouco de cada uma para na somatória dos fatores, criarmos uma sinergia capaz de levar tudo que aprendemos para logo após de nos formarmos.

E aí que está o grande ponto, o que vem depois da formatura. Não adianta fazer a melhor faculdade do mundo, ter um desempenho exemplar em todas as disciplinas e não aplicá-las depois. É necessário fazer um belo curso para que sejamos competitivos no mercado de trabalho.

Então, devemos nos preocupar com tudo que envolva os eventos que virão daqui para frente, e a pressão será enorme. Mas a grande preocupação deve ser em fazer bem feito neste momento, para deixarmos um legado às novas gerações e esperar que estes acontecimentos transformem o Brasil numa grande nação. Desta forma, o dia 02 de outubro de 2009 será lembrado como um marco para o esporte. Caso contrário, será apenas o dia em que o Rio foi eleito a cidade sede dos Jogos Olímpicos de 2016.

Nesse contexto, a Figer 360 chega não apenas para desfrutar desses grandes eventos e sim, para se consolidar no mercado e transformar o marketing esportivo em algo mais profissional e inovador.

Rafael Zanette

Samsung Galaxy SII Dream Experience

Este segundo evento buscou reforçar o conceito de “Dream Experience” desenvolvido para a Samsung no lançamento do Galaxy Tab. A ideia central desenvolvida pela Figer 360 foi demonstrar de forma lúdica e interativa as principais features do produto: mais rápido, mais leve e mais nítido.

Para tanto, foram desenvolvidas 9 estações que utilizavam tecnologias revolucionárias como: Realidade Aumentada, Holografia e Telas Touch; isso sem falar nas interações entre câmera e público e os diversos games disponíveis, sendo o principal deles um autorama gigantesco criado com telas Full HD da Samsung e controlado diretamente pelo celular.

O evento aconteceu entre 13 de julho e 1º de agosto, no átrio do Shopping Eldorado, e recebeu aproximadamente 22 mil pessoas, sendo classificado como “Ótimo” por 82% do público.

Reinauguração do Camarote Figer 360

Toda equipe da agência, em companhia dos sócios Wagner Zaratin, André Figer, Marcel Figer e Idel Arcuschin, comemoraram a reabertura do camarote no estádio do Morumbi num clima de festa e muita energia, acompanhando a partida de São Paulo e Bahia, que terminou em 3x0.

O novo camarote passou por uma reforma e ampliou sua capacidade de 40 para 85 convidados e também ganhou uma decoração moderna, clean e aconchegante para atender os mais diversos públicos.

Abre-se um novo espaço na cidade para eventos de relacionamento durante partidas e shows sob o comando da agência Figer 360 - Comunicação Sem Limites.

A reinauguração foi notícia em diversos sites: Promoblog, Meio e Mensagem, AdNews,Colunistas, São Paulo Tricolor.